Miten puhumme työelämästä? Työelämäpuhe mediassa vuosina 2019 ja 2023 - TYÖ2030-ohjelma

Abstract

Tämän raportin tarkoituksena on muodostaa kuva siitä, miten ja millaisella äänensävyllä työelämästä puhutaan mediassa. Raportin avulla haluttiin tarkastella sitä, näkyykö suomalaisen työelämän korkea laatu ja sen myönteinen kehitys siinä, mitä ja miten työelämästä kirjoitetaan. Raportti pyrkii vastaamaan myös siihen, mikä työelämässä kiinnostaa mediaa ja millaisia näkökulmia jutuista löytyy. Aineiston keräsi ja analysoi Retriever keväällä 2024. Aineisto on kerätty vuosilta 2019 ja 2023. Analyysi rajattiin näihin vuosiin muun muassa siksi, että koronavuodet haluttiin rajata analyysin ulkopuolelle. Rajaamalla analyysivuodet kyseisellä tavalla pystyttiin myös havaitsemaan, miten koronavuodet tai muut nousevat trendit ovat vaikuttaneet siihen, miten työelämästä kirjoitetaan. Media-analyysi ja sen pohjalta koostettu raportti on toteutettu osana TYÖ2030-ohjelmaa. Analyysin pohjalta muodostuu kuva monipuolisesta työelämämediasta. Työelämää käsitellään mediassa määrällisesti runsaasti, siitä kirjoitetaan monesta eri teemasta, ja niiden sisällä eri näkökulmista. Jutuissa hyödynnetään monipuolisesti erilaisia lähteitä ja juttujen sävyt vaihtelevat. Tämä kaikki yhdessä antaa hyvät edellytykset käydä yhä vastuullisempaa keskustelua työelämästä.